索尼将开新品发布会（有聊巨星陨落）

又到了每年第二波新机大潮的时候，放眼前半年，各厂商都在围绕着“吓人的技术”大费周章，“堆料”戏法陆续上演，手机市场的百花齐放不仅折射了我国通讯行业的井喷式发展，更为多种多样的用户需求带来了惊喜和满足。然而，看似蓬勃的手机蓝海，也不乏一些“巨星”品牌一步步淡出用户视线，它们有强大的技术沉淀、全球化的品牌定位、完善的产业链条，似乎看不到太多它们没落的理由，可市场的飞速更迭并没有给这些品牌带来生机，原有的品牌光环无法战胜“厮杀”激烈的业态存在，消费者的需求越来越明确，对于市场的拿捏仅依托品牌的固有形象，显然是不够的——我们常说，“存在即是合理”、“落后就要挨打”，那些曾经的巨头，如今，又是怎样的存在？

谈到索尼，相信在很多电子控、数码党的心里有着无可替代的地位，作为最早进入中国的国际品牌之一，从黑白电视到walkman，用“根深蒂固”来形容一点不为过，它所奠定的品牌形象是“皮实过关”的，甚至可以说较之其他品牌完全有着“压倒性优势”，尤其是在70、80这两代人看来，索尼的成功不仅仅是因为时代顺水推舟，关键在于它把产品做到了用户心里，做到了“连挑剔的人都在用索尼”。

不得不承认，对于此类品牌而言，强大的硬实力才是驱动企业的命脉，然而面对国内手机市场而言，难道说是因为索尼的硬实力减退导致了“品牌淡出”吗？